### 馆、 ### 古镇、体验汉服妆造、 ### ……“新中式”消费越来越受到年轻人欢迎，在传承与创新中为消费者带来丰富的消费新体验。
从非遗文创产品火热出圈到“悟空”“哪吒”纷纷出海，从街头巷尾的时尚穿搭到线上线下的热销爆款，“国潮风”“中国风”成为新消费增长点，不断满足消费者对高品质、个性化产品的需求， ### 和文旅业发展打开新空间、注入新活力，传递着中国经济发展的强劲动力。
偏爱源自认同
当前，国潮经济加速渗透，彰显出中华优秀传统文化的独特魅力和年轻一代的消费热情。 ### 数据显示，“##后”已成为购买老字号最多的群体，“##后”下单量增长最快，同比增速达##%。
“ ### 有护肤品换成了国货品牌的翡翠水和玉容霜，它们不仅价格更亲民，还有深厚的文化底蕴。” ### 的“##后”叶梓涵，最近又入手了不少国货美妆产品，“过去总觉得这些产品只有奶奶辈、妈妈辈才会买，但自己用过后发现效果完全不输欧美大牌，打算推荐给身边的同学和朋友”。
在“中国风”加持下，具有高性价比和良好使用体验的老国货品牌开始俘获年轻人的心。与此同时，随着文化自信提升和产业创新升级，中华优秀传统文化特色的全新演绎，正唤起更多年轻消费群体的情感与价值认同。
历史悠久的丝绸是当之无愧的中国名片。 ### 旗下时尚真丝家居品牌“桑罗SANGLUO”，其####春夏新品“新中式东方幽兰系列”一经推出，在小红书平台就收获了超百万曝光量。 ### 中盛放的蝴蝶兰，兰花刺绣采用非遗苏绣工艺精制，充分彰显东方女性的柔美与内敛。
“要让年轻人爱上国潮服饰、爱上中式美学，不能仅靠他们‘为情怀买单’。”桑罗品牌创始人、 ### 董事长俞金键告诉记者，近年来，桑罗持续把苏绣、国画印花、中式斜门襟等传统丝绸文化元素融入产品创新设计，年均研发花型、颜色与款式超千款。此外， ### 、 ### 等文化IP及新锐设计师联名破圈，打造多款有特色、差异化的真丝产品，持续探索国潮服饰的创新表达。
“‘新中式’服饰兼具辨识度与实穿性，既满足了Z世代的国潮情怀， ### 交平台的穿搭分享中形成独特的视觉符号。” ### 副主任、 ### 教授张婷婷表示：“企业要学会借助国潮这股东风，推动传统文化元素与现代时尚潮流精准融合， ### 竞争优势，从而赢得年轻消费群体的青睐。”
传承创新常青
国潮奔流下，年轻人的购买欲和一批老字号品牌的创新突围相辅相成。
沿着北京北海公园北门直走， ### 高高的大红灯笼掩映下， ### 偷闲品茶的宝地。去年#月， ### 重新开门营业，其推出的“应节寿意·龙凤喜饼” ### 合打造的专属糕点，还会根据时节与民俗、二十四节气的流转等适时上新。各类糕点花样繁多、造型精致， ### 内古色古香的环境，引来众多年轻人拍照打卡。
“我点了这里的招牌豌豆黄、芸豆卷和宫廷奶饽饽，还有立夏刚刚推出的新品莲蓬酥，再配上一碗传统果子干和杏仁豆腐，妥妥的新中式下午茶。” ### 的湖南游客万倩告诉记者，自己是被大众点评APP上一篇题为《 ### ！阴天也美哭》的帖子“种草”， ### 内体验。在她看来，只有愿意倾听消费者心声，愿意拥抱年轻人的消费心理和习惯，不断创新升级的老字号，才能常青不败。
越来越多老字号企业尝试跨界与联名，着力打造消费新增长点。以布鞋闻名的老字号内联升， ### 二层开设的“大内宫保” ### 成了潮人聚集地， ### 交媒体上圈粉；同仁堂旗下新零售品牌“知嘛健康”#续在北京、上海、 ### ，吸引年轻人感受东方潮流养生；光明乳业联手冠生园推出的大白兔雪糕，一上架就成了供不应求的爆款……
“他们在用年轻人的方式，造自己的新江湖。”对于老字号品牌的创新，品牌联盟（北京） ### 董事长王永总结出三大特色：擅长混搭、新场景再造和数据玩得溜。“不过，想要持续打动年轻人，老字号既要守护好匠心品质及独特文化底蕴的‘不变内核’，又要保持与时俱进的‘动态进化’，构建与Z世代对话的新语言体系，这样才能在百年传承与时代脉搏的共振中永葆生机。”王永说。
解锁多样玩法
从文物“出圈”到文旅跨界， ### ， ### 游、汉服打卡热、沉浸式“新中式旅游”等新趋势、新玩法竞相涌现， ### 体验，也成为拉动消费的新引擎。
江西景德镇推出“ ### ”馆长接力直播活动，以青花、国瓷、微陶、 ### 馆形成“千馆千面”的推介矩阵，带领观众沉浸式、“ ### ”游览， ### 和文创街区持续转化为文旅消费动能；安徽黄山的徽派古建筑内，数十盏非遗鱼灯在青石板巷中游弋，宛如水墨画中跃动的锦鲤。游客不仅可以观赏“百鱼绕村” ### 景， ### #，成为非遗传承的参与者……
在产品端， ### 景不断“上新”之余，纷纷推出“国风旅拍套餐”“汉服沉浸演艺”“非遗市集打卡节”等互动活动，广受游客欢迎。 ### 数据显示，节假日是游客搜索古风、古镇旅拍的高峰期。今年以来，“古镇旅拍”搜索量同比上涨近##%，带动南浔古镇、惠山古镇、黄姚古镇、兴坪古镇等旅游热度增幅尤为明显。
临近端午节， ### 平台推出“传统国潮粽子+酒店住宿”打包套餐。这其中， ### 联名推出的####年端午粽子礼盒，其设计灵感源自中国近代岭南地区著名国画画家居廉的经典之作《并蒂莲》。 ### 副总经理梁健芬说，酒店已经连续#年把中国传统文化元素融入节庆食品的包装设计，还举办过文化艺术集章打卡、篆刻研学等活动，“年轻游客都很喜爱我们的粽子礼盒，这不仅是传播岭南传统文化的好机会，也让我们脱颖而出， ### 选择”。
### 研究员乔思认为，今年以来， ### 馆、 ### 古镇、体验汉服妆造、 ### 、购买国潮文创……以这些文旅活动为代表的“新中式”旅游越来越受到年轻游客欢迎，在传承与创新中为消费者带来丰富的文旅新体验。
来源：经济日报
查看剩余内容>>
发邮件
收藏
